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　　2025年，上海入境游市场交出了一份含金量十足的成绩单。记者从上海市文化和旅游局获悉，全年上海接待入境游客总量达936.02万人次，同比增长39.58%；其中，入境过夜游客达878.94万人次，同比增长45.09%，这两项核心数据双双打破历史纪录。过夜游客的高占比与高增速，释放出一个清晰信号：海外游客已不再满足于到此一游的短暂停留，上海正加速从入境游第一站向深度体验目的地进阶。

　　梳理全年数据可见，上海入境游客源结构呈现出亚洲周边国家保持高位、欧美澳等远程市场快速增长的态势。在免签政策红利下，韩国、日本、泰国等亚洲近邻主要客源地地位稳固。其中，韩国游客来沪热情最高，全年接待量达90.91万人次，同比实现翻倍增长。与此同时，在亚洲之外的远程市场中，美国以超54万人次的规模稳居客源国首位；俄罗斯、意大利、澳大利亚则包揽了远程市场的增速前三名。

　　庞大的客流落地，首先带动的是真金白银的消费繁荣。数据显示，离境退税销售额同比增长约80%，“即买即退”的便利服务让海外游客敢买、愿买、能买。不仅如此，上海汇聚了从中华老字号到全球潮流新品的丰富业态，无论是海派特色伴手礼还是国际一线大牌，多元化的消费场景与层出不穷的消费新地标，正为全球游客提供着从高端奢华到街头烟火的无限选择。

　　业内人士指出，去年上海入境游客正经历向沉浸式自由行的转变。为顺应这一需求，上海文旅市场不断推陈出新，文旅商体展的深度融合正成为吸引境外游客的新引擎。

　　“跟着演出去旅行”也成为入境游的新风尚。2025年，随着《悲惨世界》《日落大道》等国际殿堂级原版剧目在沪驻演，北外滩友邦大剧院、上海大剧院等演艺地标成为许多海外游客行程单上的必选项。围绕大型演出构建的“观演+住宿+商圈”消费链，成功把流量转化为留量，让上海的夜晚成为海外游客可消费、可感知的独特生活场景。

　　吃一顿饭也被重塑为读懂中国文化的窗口。去年以来，以TasteofCHINA味、蜀宴赋等为代表的沉浸式文化餐厅火爆出圈，它们打破了传统餐饮的边界，将美食、演艺与历史礼仪深度融合。无论是用皮影戏生动演示火锅吃法，还是在光影交错中身着汉服体验唐宫夜宴，抽象的历史故事都被具象化为可感可尝的体验。澳大利亚游客萨拉在体验后感慨，这种具象的文化展示让她对屏幕里的中国有了实感，仿佛在一顿饭的时间里穿越了上下五千年。

　　除了静态的文化沉浸，国际性赛事也成为上海向世界展示城市活力的重要舞台。作为中国唯一的世界马拉松大满贯候选赛事，2025上海马拉松吸引了来自91个国家和地区的4300多名国际选手，外籍跑者比例提升至13.3%。赛事沿线特别设置的“沪语加油站”和精彩的沪剧表演，让海外跑者在调整呼吸的间隙，也能聆听到地道的上海声音，用脚步丈量这座城市的肌理，感受海纳百川的城市温度。

　　从非遗活化里触摸历史脉搏，在博物馆精讲中解锁文化密码，于美食手作间品味匠心传承，沿城市行走路线感知烟火人间……作为“入境游第一站”，上海正以其开放、创新、包容的多元魅力，向世界讲述着精彩的中国故事。