全球体育产业在后疫情时代彻底回归常态，并展现出强大的韧性和创新活力。体育产业发展的核心驱动力已经九游体育官方网站从“复苏”转向“价值重塑”，技术、资本与消费升级将共同推动产业进入新一轮增长周期。人工智能在体育市场应用的普及、女子体育营销价值的提升、可持续发展等社会化营销理念成为共识、数字体验和个性化互动继续扮演关键角色——体育营销市场继续被重构，核心参与者则需要保持创新思维，探索市场边界。

　　对于立志出海的中国企业而言，赞助全球顶级体育资产依然是一条核心路径，因为体育是世界通行的“语言”，是企业品牌与消费者最直接、最高效的交流方式。2026年又是传统的体育大赛年，冬奥会和国际足联世界杯先后上演。可以预见的是，中国企业元素将继续在这两项顶级大赛中闪耀。

　　在国内市场，释放体育消费潜力是核心课题。近年来，众多重要的现象级消费事件都围绕体育消费展开。根据政策指引，通过进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，赛事IP创新将成为激活消费和拉动经济的重要引擎。

　　在这样的市场背景下，今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。

　　本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2026体育营销项目推介会。

　　创新浪潮正在重新定义品牌与粉丝的互动方式。可以肯定的是，随着科技和数据越来越多地融入体育世界，体育市场的格局将进一步被重塑。那些目标明确、勇于创新并且准确把握市场趋势的企业将走在前列。

　　体育营销领域的人工智能竞赛日趋白热化，从个性化的粉丝体验到预测分析，人工智能正在改变游戏规则。体育组织和品牌正在利用人工智能更好地了解粉丝行为，进而定制营销策略。通过利用人工智能和大数据，体育营销品牌将精心打造与个人球迷喜好产生深刻共鸣的体验。无论是个性化内容还是定制商品，品牌都将以前所未有的亲密方式与消费者互动。

　　此外，可持续将继续成为体育产业的中心议题之一。随着对环境问题的日益关注，体育组织和赞助商正在优先考虑生态友好型举措。对于营销品牌而言，他们除了关注表现、成绩等体育指标以外，还要向粉丝积极传达在可持续发展方面所做的努力，并在其中找到一个巧妙的平衡点。

　　现如今，体育IP方和营销品牌的重点都已转向最大限度地挖掘现有粉丝群的价值。这其中个性化是关键。事实上，体育IP方正在创建个性化的内容和体验，以引起粉丝个体的共鸣。但这不仅与数据有关，还与情感有关。粉丝们希望与自己喜爱的球队和品牌产生联系，希望成为社区的一部分。营销品牌需要挖掘这种情感联系，创造真正能引起共鸣的体验。

　　基于国内市场饱和度日益增加以及一带一路等国家政策的实施，全球化出海已经是中国企业的“必选项”。体育营销一直是中国企业开拓海外市场的重要武器，世界杯、欧洲杯这样的顶级大赛总能看到众多中国企业的身影。特别是近几年，家电、汽车、数码3C等品类出海势头猛增，通过体育营销拓展海外市场份额就成为企业普遍的选择。顶级体育资产是不受国界和文化阻隔的通用语言，是中国企业与世界沟通的优质窗口。

　　在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。

　　国内企业投资海外体育资产主要有两个方向。首先，对于奥运会、世界杯、欧洲杯这样的全球顶级体育IP，中国企业将会进一步成为赞助营销的主力军，海信、比亚迪、vivo、蒙牛等企业已经在该领域扎根，同时也有新的玩家进入这一竞争体系；另外，更多企业将聚焦于体育赛事、体育俱乐部的赞助，这主要由企业预算、市场目标等因素决定，百岁山、美的就是这方面的代表企业。不管哪个方向，中国企业借体育营销出海的步伐还会加快。

　　虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。禹唐认为，

　　如今国内企业已经逐渐摆脱了盲目跟风的营销投资习惯，更加坚定地从企业自身业务角度出发，通过重点赞助激活来展现品牌精神和企业价值观。展望2026年，在冬奥会和国际足联世界杯这两项世界大赛的带动下，中国企业在海外市场的活跃度将显著提升。当然，

　　2024中央经济工作会议要求积极培育体育赛事等新的消费增长点，2025政府工作报告提出释放体育消费潜力，不久前的国务院常务会议研究释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见，将进一步提振市场信心，推动体育消费持续高速增长。

　　根据政策指引，通过进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，赛事IP创新将成为激活消费和拉动经济的重要引擎。

　　不难看出，各地方政府正在有意识地打造特色赛事经济体系，将体育的产业链延伸，使其成为经济发展的“推进器”。

　　当体育遇见经济，当赛事邂逅城市，这场跨越产业边界的化学反应正在重塑区域发展逻辑。这无疑将带动体育消费结构的多元化。未来，随着政策支持、消费升级和科技创新的持续推动，中国体育产业从“赛事驱动”向“消费驱动”的转型趋势日益明显，体育消费产业关联效应将成为拉动内需的核心力量。

　　具体到体育营销市场而言，企业品牌应该敏锐捕捉到市场风向的变动，即使调整思维和战略方向，以适应当下这个消费重塑的时代。

　　全球经济面临的挑战尚未休止，即便如此，中国体育产业也将迎来新的发展机遇，特别在体育营销领域，伴随着市场的进一步开放，人工智能的加速渗透，数字科技的跨产业融合，行业的整体上升空间依然值得期待。对于深耕体育营销领域18年，已经成长为全球知名的体育营销服务商的禹唐体育来说，持续对行业趋势做最前沿的洞察，并不断带来新的思考，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台一直是我们坚定不移的使命。

　　2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以

　　，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

　　禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

　　为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。