今年以来，各地举办体育赛事的热度持续升温，从竞技体育比赛到群众性健身活动，从遍地开花的各类“BA”、骑行、马拉松，到特色鲜明的钓鱼、冰雪、龙舟、汽车拉力，再到引发现象级热点的苏超，赛事经济的浪潮呼啸而来。

　　跟着赛事去旅游、跟着赛事去消费、跟着赛事去生活……在地方政府、企业和媒介的共同推动下，体育赛事已成为展示形象、拓展场景、扩大消费、促进农文体旅商融合发展的全新赛道。

　　跟着赛事学习运营理念。过去举办赛事，往往局限于卖门票、看热闹这种简单的模式，赛事“流量”带不来消费“留量”，更带不来经济“增量”。自从贵州“村超”“村BA”火出了圈，“苏超”爆发出惊人影响力，人们才发现先进的运营理念，可以让赛事“流量”释放出巨大的发展空间，带来实实在在的效益。

　　特别是“苏超”，一个业余水平的省级城市足球联赛，在政商与媒介共同推动、江苏全省人民联动互动下，已成为促进城市交流、拉动文旅消费、释放人文情怀、培育足球文化的超级IP，政府树形象、商家得利益、市场更繁荣。

　　我省也不乏赛事运营的成功案例。始于2022年的“皖美山水”骑行赛，将赛事与安徽的山水风光、人文底蕴相结合，推动了文旅融合发展和全域旅游，2024年拉动消费突破6亿元。2024国际生态拉力杯（中国站）暨2024大黄山国际生态汽车拉力赛，不仅带动6市经济效益约1.5亿元，也为安徽汽车产业和赛事深度融合打开了大门。

　　以赛事为平台，结合地方资源禀赋、主导产业和发展方向，融入演九游体育官方网站出、旅游、消费、商贸、展览、研学等新场景、新业态，线上线下齐发力，引流导流，或许一根鱼竿就能激活一湖水、一条龙舟就能带火一景区、一只篮球就能引爆一座城。

　　跟着赛事提升城市层级。举办一场完美的赛事，既需要完善的基础设施、有序的城市管理，也需要强大的经济、科技、文化、体育实力与群众体育良好的发展基础。

　　近些年，我省各地陆续建成了功能完善的大型体育场馆，很多已具备举办全国性甚至世界性体育赛事的条件。但赛事组织、宣传营销、后勤保障、细节把控、后期维护等方面仍显不足。有的地方比赛都快结束了，还有很多市民竟然没听说过；有的地方举办一场赛事，恨不得半座城都要交通管控，酒店宾馆也是乘机涨价；还有的地方体育场馆一年就在比赛时启用几次，平时人迹罕至，白白浪费了公共资源，收不回成本，更不要说盈利。

　　有了赛事，不一定能转化为经济动能，背后需要一座城市层级的跃升。拿苏超来说，之所以爆火，绝不仅仅靠‌“比赛第一，友谊第十四”这样的梗，其背后是江苏省各城市综合实力的体现。政府只是顺应了城市、经济、社会发展的趋势以及人们的愿望，顶层设计、推波助澜而已。

　　发展城市、经营城市、提升城市，我省各地需要把人民群众对体育运动、休闲健身的需求融入城市建设发展中，打造更多的健身场馆、公园，开放更多的学校操场、公共场馆，构建“15分钟健身圈”，培育更多的社会体育指导员。群众体育、全民健身的基础夯实了、氛围浓厚了，才能有效承接、举办大型体育赛事，接得住那泼天的流量。

　　跟着赛事优化服务环境。近年来一些成功的文旅体IP的背后，都有地方政府、部门和广大市民想方设法改善服务、留人留心的温馨之举。贵州榕江县为服务“村超”，2000多名在职党员根据社区需求事项清单和个人特长到社区报到，精准开展结对共建；淄博烧烤季，各企事业单位停车场全部对游客免费提供服务；为迎接冰雪节、亚冬会，“尔滨”不仅让“南方小土豆”宾至如归，有游客留言想在索菲亚教堂广场与月亮合影，几天后，广场上空果然升起了一轮直径5米的“绝美月亮”；“苏超”徐州主场，门票只要5块钱，里头还包了免费雨衣、助威道具，外加免费接驳车接送大家来回球场……

　　“魔鬼”藏于细节，细节决定成败。一场赛九游体育官方网站事，涉及场馆、交通、住宿、餐饮、文旅引导、志愿服务等方方面面，它就像一扇窗户，透过其可窥见一座城市的“全貌”。这就需要在全社会树立创建文明城市、优化服务环境的理念，让人人都是发展环境、人人都是文明窗口。党政机关需带头拆除有形的“围墙”和无形的“心墙”，以更加开放、包容的心态善待八方宾客，商超、企业、景点、个体经营户、出租车司机，乃至每一位市民、每一个网民，需要把举办赛事当作自家办喜事一样，笑脸迎宾、积极引介、服务周到，让游客宾至如归。（罗宝）