在全球经济政治复杂化但技术日新月异的今天，智能投影行业所处的宏观环境正经历着前所未有的深刻变革，从过去的“传统稳态”逐步转向“动态变革”。各领域的快速变化、不确定性增加以及新兴因素的涌现成为常态，影响着行业的发展路径与市场需求。

　　全球经济逐渐从疫情、能源危机中复苏。根据 IMF 发布的《世界经济展望报告》预计，2024 年全球经济增长 3.2%，与 2023 年持平。全球各地发展趋势日益分化，发达经济体增速放缓甚至出现负增长，而新兴经济体如中国、印度等国保持稳态。

　　地缘经济碎片化、全球人口增速放缓以及区域性冲突持续，都给全球经济中期增长前景带来较大不确定性。供应链重构、贸易格局调整、通胀压力等因素的叠加，进一步加剧了经济环境的复杂性。这些宏观因素都在不同程度上影响着消费电子行业的发展。

　　全球和地方性危机不断加深人们的压力和焦虑，消费者一方面变得精打细算，但同时，他们的应对能力也在增强，且对泛娱乐产品存在需求，以此来对抗消极的负面的情绪，投影机是其中的代表产品。

　　各国政府为促进科技创新与文化产业发展，纷纷出台了一系列扶持政策，包括税收优惠、资金支持、研发补贴等，为智能投影行业提供了良好的外部环境。特别是在中国，随着“中国制造 2025”、“文化强国”等国家战略的深入实施，投影产品得到了政府的高度重视与大力支持。不仅加速了行业技术的迭代升级，也促进了产业链上下游的协同发展。

　　2023 年下半年开始，国家各部委先后出台多项产业政策和促消费政策，推动包括投影机、激光投影等在内的产品普及和换新。

　　然而必须清醒认识到，政策红利往往具有短期性和不可持续性。从行业长远发展来看，产品竞争力才是根本。只有通过技术创新提升产品性能，通过降本增效提高性价比，才能实现可持续增长。当前行业面临的核心挑战，不在于政策支持的力度，而在于如何打造真正满足用户需求的优质产品。

　　超高清时代的到来正在重塑整个视听产业格局。一方面，超高清内容制作与传输体系正加速构建；另一方面，消费者对显示画质的要求也在不断提升。这种供给与需求的双重推动，正加速显示技术的迭代升级。

　　在内容端，超高清视频正从可选项变为必选项。广电总局推出的3+6+6计划要求三个央视台主要频道、六个重点地方卫视主频道全面升级至 4K 标准，同时推动爱优腾等六大视频平台提升超高清内容占比。预计到 2024 年底，主流平台超高清内容将超过 50%。这意味着 4K 不再是高端内容的专属，而是正在成为视频内容的基本规格。

　　视听体验标准的提升更加显著。HDR 技术的普及让画面呈现出前所未有的动态范围，从明亮处到暗部的细节都得到了更好展现。高帧率内容的增加，特别是在游戏、体育等领域，要求显示设备具备 120Hz 甚至更高的刷新能力。这些技术进步不断刷新着消费者对好画质的认知。

　　大屏化趋势则体现出用户对沉浸式观影体验的追求。在电视市场，75 英寸已经成为高端产品的标配尺寸，部分用户甚至在追求 85 英寸以上的超大屏体验。这种变化对投影显示提出了新要求：一方面需要提供更大的投射尺寸，另一方面还要确保在大画面下保持出色的显示效果。

　　然而，大多数投影产品仍停留在 1080P 分辨率，即使通过“抖动”实现 4K，效果也难以媲美原生 4K 显示。刷新率普遍限于 60Hz、对比度不足等问题也制约着用户体验。如何跨越这道技术鸿沟，实现显示性能的全面提升，是投影显示行业面临的紧迫课题。超高清显示已成为不可逆转的发展趋势。对投影显示行业而言，只有通过技术创新实现质的飞跃，才能在这一轮产业升级中把握机遇。

　　社会文化的持续变迁正以前所未有的力度影响着各行各业，智能投影行业亦不例外。随着人们生活节奏的加快与生活方式的多元化，传统的娱乐、工作、学习方式正逐渐被新兴模式所取代。家庭娱乐不再局限于电视屏幕前，而是向着更加沉浸、互动的方向发展；在经历了疫情的催化后，线上学习、远程工作等模式迅速普及，人们对于智能投影产品的需求也变得更加迫切与多样。

　　智能投影不仅成为了家庭娱乐的中心，更是连接虚拟与现实世界的桥梁，让人们在任何地点都能享受到高质量的视听盛宴。同时，在教育、办公等领域，智能投影以其大屏幕、高清画质、便携性等特点，满足了人们对于高效、便捷、舒适生活方式的追求。面对这些新兴场景带来的挑战与机遇，智能投影行业必须不断创新，提升产品品质与用户体验，以满足消费者日益增长的多样化需求。从硬件性能到软件优化，从内容生态到交互设计，每一个环节都需要精益求精，才能在这场由新兴场景需求引领的市场变革中脱颖而出。

　　中国投影市场正在经历一场深刻的转型，不再是简单的数量增长，而是整个行业的价值重构。

　　中国智能投影的探索大致开始于 2012 年，但随后几年都没有太大的起色。随着互联网时代的来临，极米、坚果等企业进入市场，开始将“家中第二台电视”的理念带给消费者；2015 年投影市场获得资本关注，极米、坚果分别获得价值超亿元的投资，并不断探索新的商业模式，市场开始快速增长，这一年销量突破 50 万台。

　　2017 年开始，市场进入品牌爆发期，众多跨界品牌进入，智能投影年销量突破 100万台。随着参与者的增多、产品的升级、内容的丰富和渠道的扩展，2017-2022 年间，除 2020 年受到疫情影响外，中国智能投影市场以每年近 100 万的增量快速成长。

　　2023 年，中国智能投影市场迎来历史上的首次调整。经济、就业与收入预期的不确定性，财产价值损失带来的不安全感，使得消费者对于非刚需的电子产品消费更加谨慎。此外，疫情带来的宅家红利消退、电商和品牌促销常态化带来的疲惫感，也削弱了消费者的购买欲望。全年销量为 586.4 万台，同比下降 5.1%；销额为 103.7 亿元，同比下降17.3%。由于定位偏低端的 1LCD 技术快速崛起，销额降幅高于销量降幅。

　　2024 年，受低基数效应影响，一季度迎来开门红；但二季度促销遇冷，三季度夹在史上最长的 618 和最长的双 11 两个大型促销季之间，618 后的虹吸效应和双 11 的进一步提前，市场未有起色；不过，四季度在双 11 大促叠加“以旧换新”补贴政策的带动下，全年销量回暖至 600 万台以上，达到 604.2 万台。

　　中国智能投影市场的价格段呈现明显的 K 型分布，低端普及和高端升级的演变同时存在。

　　一方面，1000 元以下的价格占比仍然最高。根据洛图科技（RUNTO）线 年，千元以下的产品销量份额超过 50%。说明消费者对价格还是比较敏感；而且市场普及阶段，年轻消费者选购时以尝鲜的想法为主，首台设备会偏向价格较低的产品。

　　另一方面，10000 元以上的高端市场也保持了增长。虽然目前占比还较低，但在 2024年的销量涨幅超过 25 倍。这反映出，愿意为更好体验付费的消费群体同样存在，他们愿意为新技术、趋势产品、生活品质、健康和效率的体验买单。哑铃型的结构趋向预示着一个重要趋势：市场正从单纯的价格竞争转向价值竞争。

　　从 2017 年开始，随着以电视、电脑、平板、手机等为代表的视频设备进入有限增长发展时期，投影作为新兴的品类，能给消费者带来更大屏的娱乐体验，因而吸引了一大批跨界品牌进入，包括家电厂商、传统投影厂商、互联网厂商、初创企业、内容商等等。

　　2021 年，随着极米成功 IPO，引发资本关注；同时，疫情对社会生活的改变，也让品牌商看到智能投影市场的巨大潜力，智能投影市场再度迎来一波新品牌进入潮。根据洛图科技（RUNTO）线 年起，中国智能投影线上市场的在售品牌数量超过了 200 个，2024 年达到 378 个。品牌快速增多的原因在于供应链的完善，准入门槛较低，但这在一定程度上也带来了同质化现象。

　　目前智能投影产品技术主要分为 3 类：DLP、LCD 和 LCoS。LCD 主要包括 1LCD 和3LCD 两种技术方案，1LCD 技术门槛低，成本也较低，主要应用于中低端投影产品；3LCD则多应用于中高端市场；DLP 产品布局完善，可覆盖中高端各价格段；LCoS 因技术难度大，应用较少，多应用于超高端产品。市场在过去几年整体经历了从 DLP 到 1LCD 的转变。

　　消费仍然是经济稳定运行的压舱石，是拉动中国经济发展的重要力量。但正处于转型期的中国经济，消费者市场也在经历转型。未来消费增速将有所放缓，推动消费增长的动力也将与过去完全不同。

　　在新消费主义时代下，两股新的力量正在崛起，他们开始并将在未来为消费市场贡献大部分的增长动力。

　　一类是上层中产阶层及富裕人群，数量超过了 1 亿户，他们在消费上呈现出以下特征：

　　1) 消费从满足日常需求到改善生活品质。步入上层中产阶层后，他们在高端品类的花费开始起飞，如奢侈品、葡萄酒、汽车、境外旅游等。

　　2) 服务类消费增加。随着消费者可支配收入的日渐增多，对生活的享受需求增长使得服务类消费进一步增加，如健身、兴趣培养、境外游、家政服务等。

　　3) 健康消费成为新常态。他们在健康方面的投入增多，比如参加体验、健身运动、养生理疗、中医保健、空气净化等。

　　4) 越来越注重个性化和定制化的服务。以教育为例，因材施教的个性化课程备受认可；以旅游为例，个性定制游开始盛行；以房屋为例，私人定制化的家装风格更受青睐。

　　5) 更看中品牌和品质，比如品牌知名度、品牌档次、品牌的社会认可度、品牌口碑，以及产品的材质、耐用性、功能、方便程度等，对价格不是很敏感。

　　一类是 Z 世代群体，人数超过 2.6 亿人，他们以不到 20%的人口数量占据了整体消费力的 40%，他们在消费上的特征是：

　　1) 能赚敢花，悦己至上。尽管 Z 世代人群多为学生或刚进入职场的青年，但他们收入来源广泛，除了家里提供的生活费，还有校内外兼职、奖学金，甚至还有卖二手物品等多种渠道。消费更多集中在自己，他们可以为在乎的事情花大量的金钱。

　　2) 消费也是社交的方式。从认知品牌、了解品牌、比较同类型产品，到发生购买和“安利”推荐，习惯依赖社交媒体，习惯通过熟人社交的“种草”行为，直接产生对品牌的认知、了解继而购买。另外，他们也热衷于在朋友圈、小红书、抖音等平台晒单、交流分享购物及使用心得。消费成为寻获认同维护社交关系的方式。

　　3) 追求个性，为兴趣买单。对品牌拥有独到的见解，敢于释放对品牌品质的追求与热爱；常以精神消费来驱动实体消费，如明星周边、IP 手办。表达自己的个性和喜好时价格敏感度下降，接受溢价，愿意为兴趣买单。

　　4) 颜值即正义。Z 世代在“变美”方面的投资毫不手软，在美妆、服装和健康产品的支出占比很大。好看的外表更能抓住 Z 世代的眼睛，简约简洁、小清新的产品更受青睐。偶像消费也是 Z 世代的一大特色，明星定制产品受到追捧。

　　综合来看，上层中产阶级及富裕人群与 Z 世代对黑科技产品的接受能力更强，且更愿意为高附加值和高品质的产品买单。另外，他们更加注重视觉健康、家庭的融合性还有大屏体验带来的震撼效果，期望产品能够为他们带来更多的生活便利和娱乐体验，凸显个人生活品质等要求。因此上层中产阶级及富裕人群与 Z 世代将成为中高端智能投影产品消费市场的中坚力量。

　　洛图科技（RUNTO）通过资料整理、用户访谈和问卷调查，采用 4W 模型，对智能投影消费人群进行划分和画像，分析他们对已购智能投影产品的不同态度和不同需求。本次用户调研共发放问卷 2185 份，有效问卷 2029 份，主要针对购买了极米、坚果、当贝、爱普生、小米、小明等主流品牌产品的用户。

　　智能投影的用户群体年龄跨度较大，但主要集中在中青年人群。这部分人群通常对新技术、新产品具有较高的接受度和好奇心，愿意尝试并体验新兴科技带来的改变；且具有较高的消费能力和较强的购买力。

　　投影显示技术的每一次革新，都在追求更完美的视觉体验。从 CRT 到 LCD/DLP，再到 LCoS，不仅是技术的迭代，更是人类对光与影艺术追求的升华。

　　LCD 即液晶投影技术，其原理是通过液晶分子调控光线实现图像投影。LCD 主要包括 1LCD 和 3LCD 两种技术方案。1LCD 投影光透过效率低、画面亮度难以提升，且高温下易现画面模糊、色彩漂移等问题。优点则在于其是国产化程度最高的技术，摆脱国外垄断。

　　3LCD 则属于较高阶的技术，具有图像色彩饱和度好，层次丰富，色彩分离好等优点，但核心技术掌握在外资企业索尼和爱普生手中。

　　DLP 技术基于 DMD 芯片，通过微镜翻转调制光线形成图像，优点是响应速度快，避免动态拖影，能够在小体积下实现相对较高的亮度。此外，主导 DLP 技术的德州仪器已经推出了不种类型、不同尺寸，能满足不同场景的投影芯片，布局十分完善。不过，基于 MEMS 技术受 DMD 芯片，受微镜尺寸的限制，难以突破更高分辨率，制约了产业链协同发展和多元化市场竞争。

　　LCoS 技术是基于 CMOS 硅基工艺的一种新型反射投影技术。LCoS 技术通过液晶开关直接控制光线出入，实现了更彻底的黑阶表现和更高的对比度；原生支持超高清分辨率，并具备超高刷新率等特点。此外，LCoS 技术还具备体积小、成本低、易于小型化的优势，适用于多场景应用。但因制造工艺要求较高，良品率难以把控，目前实现商业化量产的企业不多。

　　LCoS 技术在中国智能投影市场的占比极低，原因在于技术掌握在外资企业手中，且成本高企。当前，LCoS 光阀只有部分品牌的少数机型采用，产品高度定制化，供应链成本极高，终端产品价格普遍在 3 万元以上。另外，因产品设计原因，整机的重量和体积都很大，安装和使用环境要求高，这也限制了其市场普及。

　　事实上，我国投影产业对 LCoS 行业的探索和布局早已开始，只是当前的产业化能力远不及发展时间更长的 DLP 技术。

　　现阶段智能投影市场的两大热点和趋势是激光和 4K。激光产品（中长焦，不含超短焦）从 2022 年进入高速发展期。2024 年，激光产品在线%，首次超过一成；销量同比涨幅超过 60%。

　　一方面，参与者和产品供给不断丰富，2024 年线上市场在售机型数量达到 92 个，较 2023 年增加了 50 个，激光光源正在成为 DLP 和 3LCD 品牌新品的主要选择；另一方面，激光产品价格不断下探，2024 年市场均价首次降至 5000 元以下；2024 年双 11 期间，入门级产品的价格已经下探至 2000 元价格档。

　　在激光技术上，三色已经实现了对单色的反超。2024 年三色激光投影线 个百分点。Vidda、坚果、当贝、极米等品牌均已布局，同时中科极光和徕卡等品牌新进入市场，该技术路线已经成为主流品牌的共识。

　　随着 4K 超高清时代的来临，LCoS 尤其是 3LCoS 将迎来前所未有的发展机遇。其内在的技术潜力有望在超高清显示领域得到全面释放，但这需要行业在光阀、光学器件等核心技术/产品上取得突破性进展，并与光源、光幕等关键组件形成高效协同的技术解决方案。

　　随着上海海思 LCoS 解决方案的推出，每个环节都有其关键企业参与，尤其是国产企业的参与度越来越高。

　　近年来，全球投影显示市场展现出强劲的发展势头。即使在后疫情时代消费疲软的背景下，投影产业依然保持稳健增长，彰显出显著的发展韧性和市场潜力。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024 年，全球投影机市场出货量达到 2016.7 万台，同比增长7.5%；销售额为 92.7 亿美元，同比下降 6.2%。

　　从市场结构来看，中国已成为全球投影产业最重要的区域。2024 年，中国投影机在全球市场中的出货量占比达到 34.2%，位居第一。更重要的是，中国不仅是全球最大的消费市场，同时也是重要的生产基地，约三成的全球投影产品通过中国企业出口海外。这种产销两旺的格局，为中国投影产业的持续发展奠定了坚实基础。

　　从需求端来看，多重利好因素正在推动市场增长。首先，2024 年是全球体育大年，奥运会、美洲杯、欧洲杯等重大赛事轮番上演。这些赛事不仅提振了商业交易和消费情绪，更激发了消费者对大屏观赛体验的需求。

　　技术是推动智能投影行业发展的核心动力。当前，以 3LCoS 为代表的显示技术、以星闪为代表的交互技术、以 GPMI 为代表的连接技术等多项创新正在走向成熟，并呈现出加速融合的趋势。这种技术叠加效应，正在为智能投影行业带来前所未有的发展机遇。从显示技术看，3LCoS 的成熟标志着投影显示进入新时代。通过原生 4K 分辨率、超高对比度、120Hz 高刷新率等技术突破，3LCoS 实现了画质上质的飞跃。同时，创新的一次性分光方案大幅减小了光机体积，使 200 英寸大屏投射成为可能。更重要的是，3LCoS 无彩虹效应、低散频的特点，为用户带来更舒适健康的观看体验。

　　星闪技术实现了通信与感知的统一，支持“指哪打哪”的直观操作，彻底改变了传统遥控方式的局限。GPMI 一线通技术获得 USB 组织认证后，通过 Type-C 接口统一实现充电、控制、音视频传输，不仅简化了接口设计，更打通了手机端数以万计的应用生态，使投影从单一的显示设备向综合娱乐平台转变。

　　随着 LCoS 技术日趋成熟，其应用边界正在快速拓展。除了在传统投影显示领域具有优势外，LCoS 正加速向近眼显示、车载显示、3D 打印、光通信等多个新兴领域渗透。这种多元化布局不仅扩大了市场空间，更通过规模效应推动技术进步和成本优化，为行业发展注入新动能。

　　近眼显示是 LCoS 最具发展潜力的新兴赛道。随着元宇宙概念兴起和 AR/VR 技术进步，近眼显示市场正迎来快速增长期。数据显示，2028 年全球 XR 设备市场规模有望达到 3500 亿美元。在这一领域，LCoS 技术凭借高分辨率、高对比度、快速响应的优势，成为理想的显示解决方案。特别是在亮度、色彩表现等关键指标上，LCoS 较其他技术路线具有显著优势。目前，已有多家 AR 眼镜厂商采用 LCoS 方案并获得良好市场反馈，未来发展前景广阔。

　　车载显示是 LCoS 技术快速成长的应用方向。随着汽车智能化浪潮兴起，抬头显示（HUD）等新型显示形态正加速普及。根据相关研究机构预测，2029 年全球车载 HUD 系统市场规模将达到 39.2 亿美元，未来几年复合年均增长率将达 14.8%。除 HUD 外，车厢内投影、车灯投影等新应用也如雨后春笋般涌现。LCoS 在车载场景的优势尤为明显：其高对比度特性保证了在强光环境下的显示效果，小型化设计便于整车集成，同时出色的可靠性也满足了车规级要求。

　　在工业应用领域，3D 打印是 LCoS 技术的重要突破口。虽然目前应用规模相对较小，但在工业级高精度打印和个性化定制生产领域，LCoS 的技术优势正得到充分体现。特别是在光固化 3D 打印中，LCoS 可以实现更精细的光强控制和更高的打印精度，为高端制造提供新的解决方案。返回搜狐，查看更多九游官方入口