在经济波动的环境中，家电行业面临着巨大的市场挑战。然而，海信集团旗下的海信家电（000921.SZ）和海信视像（600060.SH）在2024年第四季度的业绩报告中显现出惊人的反弹，展现了企业的强大韧性与灵活应对市场的能力。

　　海信家电于3月28日晚发布的2024年度报告显示，该公司实现营业收入927.46亿元，同比增长8.35%；归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%。尽管国内市场面临挑战，海信依然通过回暖的海外市场实现了收入增幅，其中海外市场增长高达27.59%。

　　值得关注的是，个别季度的财务数据表现更为亮眼。海信家电在2024年第四季度录得221.67亿元的营业收入，同比增幅达7.08%，归母净利润为5.55亿元，同比增长34.91%。这种增长势头的背后，国补政策的实施起到了显著的推动作用。紧接着，海信视像于3月31日公布了其2024年财报，报告期内营业收入达到585.30亿元，同比增长9.17%；归母净利润22.46亿元，同比增长7.17%。

　　整体来看，白电与黑电业务对于国内市场的敏感性明显，尤其是随着国补政策的实施，海信家电九游体育的业绩在2024年期末逐渐回暖。海信视像则在其业务的各个维度上积极向好，尤其是在海外市场的增长足以与国内市场的低迷形成鲜明对比。

　　但是，海信家电在财报中提到，尽管营收有所回暖，国内市场所受的压力依然显著。报告指出，2024年国内中央空调整体市场容量同比下滑12.5%。家用空调市场的“先冷后热”状态以及冷柜市场的连续下滑也暴露了市场的严峻性。

　　与此同时，尽管面临挑战，海信全品类业务却实现了突破。财报数据的显示，海信在多个业务领域都取得了相当显著的进展。海信的中央空调多联机市场占有率超过20%，家用空调的线%的增长。

　　对于海信家电而言，市场压力转变为机遇。在盛大的产品换新潮流背景下，海信的智能化家电解决方案逐渐崭露头角。通过结合自研的星海大模型与DeepSeek，海信推出了全场景AI家电解决方案。从智能化升级到中高端市场深耕，海信在行业中展现出强大的变革能力。

　　海信在黑电业务上的成绩同样不容忽视。海外市场表现强劲的背后，正是海信积极的体育营销策略带来的系列影响。2024年，海信在全球电视市场的出货量占有率达到了13.95%，位居行业第二。同时，海信在白电业务上的营收增幅达到了28%，毛利率也在提升。

　　海信在欧洲杯等大型体育赛事上的赞助，显著提升了品牌在全球市场的知名度。根据GfK的统计，海信电视在欧洲市场的销售额排名提升至行业第三，白电产品的市场份额更是突破了10%。国内外品牌认知度的提升，给海信的产品销量带来了良好的催化效果。

　　无论是品牌影响力的提升还是市场渗透率的增加，体育营销的潜九游体育力在海信身上得到了充分的验证。

　　然而，海信的黑电业务在拓展市场的过程中也面临了毛利率下滑的问题。这一状况在2024年得到了明显展示。报告指出，黑电业务的毛利率从2019年以来首次未能达到11%。这种情况的发生，可能与原材料价格波动以及市场的价格竞争加剧相关。

　　未来，海信将如何将体育营销中的品牌优势转化为高端产品的购买力，将是决定未来市场表现的关键所在。基于消费市场的转变和产品升级的趋势，海信在全球家电市场仍能保持增长空间。随着miniLED等高端产品的渗透，海信有望在竞争中占领先机。

　　海信家电和海信视像分别以国补和体育营销为双重动力，努力扭转颓势，预测在2025年仍能创造较好的市场表现。市场的潜力和压力共存，海信的成长历程激励着整个行业，而对于未来，海信的成长无疑将为投资者和消费者带来更多的期待。通过合理把控成本与优化运营管理，海信双雄或将在国补及国际市场的推动下，继续引领行业发展，迎接更广阔的变革之路。返回搜狐，查看更多