九游官方入口从巴黎奥运会中国军团的凯旋，到国球乒乓引发的全民热点；从郑钦文带动的网球季观赛潮，到国足读秒反绝杀的深夜狂欢。无数画面镌刻进历史，成为中国体育永恒的回忆。

　　11月14日，由微博、咪咕视频联合主办的「2024中国力量·竞燃之夜」在北京圆满举行。百余名体育冠军、文娱大咖及明星嘉宾汇聚一堂，各种词条连番冲上热搜，也给中国体育在2024留下了又一抹炽烈的色彩。

　　但热榜的爆红之下仍需「冷思考」。经过大年洗礼的明星运动员究竟收获了多少价值？体育内容社交化的背后蕴藏哪些趋势？以微博为代表的社交媒体对于体育的未来到底有何作用？

　　这是在今年的「竞燃之夜」首次增设的体育电竞创新论坛上，微博体育事业部总经理詹笙独家公开的一些代表性数字。而这些需要用亿做单位、大得甚至有些「失真」的数字所反映的，恰恰是体育在中国与日俱增的影响力。

　　在今天的中国，一位微博体育迷的典型日常大概率是这样的：早上起床后，先去自己追随的选手的超话区打卡签到；在早高峰的路上刷一遍昨夜的体育新闻，看到喜欢的运动员又拿到了某个赛事的好成绩，欣慰得送上转评赞「三连击」；晚上再把完成比赛的选手的总结博文细细读上几遍，给几个高热评论点赞后再留下自己的祝福，看到自己的粉丝标识又升级了，心满意足地睡去。

　　简单的转评赞，在微博天量用户基数的乘数效应之下，展现出了令人难以想象的巨大能量。一句话、一张图、甚至一个赞，都已经成为用户们的「社交货币」，不仅完成了情绪价值的传递和释放，也让同好者以最快的时间找到彼此、构建圈层，并在社交资产积累起足够热度后，实现话题的向外辐射。

　　在本届论坛上，中网首席品牌营销官吴雅南就透露，2024年中网的社媒讨论所触达的用户中，有70%甚至并非传统意义上的体育迷。由公域话题的讨论而带来的赛事破圈能力，微博已远超传统媒体。

　　中国的金牌得主实现了100%的微博开通，而他们在个人账号情感真挚饱满的夺冠感言，也从侧面体现了作为国民级平台的微博对于一位运动员、一支队伍乃至一项赛事的加成作用。

　　随手随心的社交互动，或许才是众媒时代大众传播的最优解。一条条爆火词条所组成的，不仅是一年四季的体育回忆，更是社交媒体无穷的想象空间。

　　「其实在几年前，微博就深入思考过，社媒平台在热点事件的传播链中的最佳生态位应该在哪儿。所以巴黎奥运会的尝试，与其说是我们‘作为一家媒体放弃了前线的报道’，不如说是我们‘作为一家社交平台选择把更大的精力放在推荐和分发前线产出的好内容上’。

　　当消费圈层随着社交讨论而不断泛化，大众的注意力和偏好也在从最硬核的赛程赛果向更广阔的周边衍生内容加速转移。而衍生话题的延展与放大，又将吸纳更多泛体育甚至非体育人群加入讨论，形成新的热点。

　　当一个账号里的轻内容，被广大消费者的转评赞「社交货币」大量加持，这些内容背后所代表的创作者人格，就将形成个性化的IP属性，进而带来公共声量和商业价值的高效转化

　　数据是如此醒目。巴黎奥运会期间，总计378位选手入驻微博，并在短短两周时间总涨粉超8300万，博文互动量突破1亿次。

　　社交资产的核心永远是「人」，当新世代的体育消费者们从「追赛」变成「追人」，人的情感、人的性格、人的互动，从未像今天这样显得如此丰富；社交账号的人格化，也从未像今天这样得到空前的重视。

　　詹笙也在氪体的交流中多次强调，微博的账号生态、热点定位和话题消费，将始终聚焦在人的身上，并将继续挖掘运动员和更多体育从业者身上的可能性，让更多人都能在微博平台收获自己的价值和意义。

　　我们下定决心做了整体战略的调整与转型，聚焦用户感兴趣的热点和讨论。现在看来，反而强化了微博自身的定位和行业上下游的合作关系。

　　00后甚至10后的体育消费者，其消费场景正在从单向的收看直播向强互动、重反馈的双向讨论转移。社媒热度，已经成为衡量赛事传播不容忽视的关键环节。

　　在做好赛事转播这一基本盘的同时，能否利用好非版权内容，让消费者在话题里「玩」起来，将赛事期的热潮尽可能拉长，也对从业者提出了新的考验。

　　甚至乒乓球项目的影响力也在微博实现了对足篮传统大球的强势反超。微博的传播价值，造就了体育世界难得的「奇景」。

　　如果说曾经的体育「没有转播就没有一切」，那么现在的体育「没有话题就没有一切」。

　　春江水暖鸭先知，市场对消费者的潮流永远最为敏感。詹笙就坦言，「今年3月份，微博对于巴黎奥运会安排的广告资源就已经销售一空了。我们后续甚至又追加投放了很多资源，才满足了广告主的需求。」

　　是的，无论对于赛事还是品牌，如今要想完成成功的传播，版权和非版权内容已然相辅相成、缺一不可。

　　咪咕等手握赛事版权的长视频平台，都和微博达成了深度的内容合作关系，打出长短结合、多维贯穿的「传播组合拳」，使赛事版权的价值得以最大化。

　　主动求变的还有赛事方。到2024年，进驻的赛事账号已经多达718个，日均阅读超5000万，自然热搜日均接近9个。这样的数据也意味着，品牌的热点营销不管是借势还是造势，对社媒的仰仗只会有增无减。