这份《2024年体育营销趋势洞察报告》由咪咕公司和省广集团共同发布，旨在深入分析和探讨当前体育消费的趋势以及体育营销的潜在机会。以下是对报告的主要内容和发现的详细解读：

　　• 背景：2024年夏季全球瞩目的体育盛事，如德国欧洲杯和巴黎奥运会，为体育营销带来前所未有的机遇。

　　• 目的：报告旨在帮助企业掌握体育营销规律和趋势，把握体育赛事带来的营销机遇，实现品牌价值最大化。

　　• 数据来源：国家统计局、国家体育总局等官方数据，中国移动和咪咕公司的内部数据，以及第三方市场研究机构提供的数据或报告。

　　• 国家政策：国家出台一系列政策支持体育消费，如增加体育赛事活动，促进健康消费等。

　　• 体育产业总产值：从2018年的2.65万亿增长到2022年的3.3万亿，增长24.8%。

　　• 体育竞演活动：增长32.9%，体育中介/经纪服务增长16.7%，体育传媒与信息服务增长166%。

　　• 体育与科技融合：数字经济和数字技术赋能体育产业，催生新模式和新需求。

　　• 全民健康意识提升：体育人口规模持续提升，体育基础设施的健全和完善促进体育消费活力。

　　• 欧洲杯与奥运会：用户画像显示，欧洲杯观众以26-45岁中青年男性为主，而奥运会观众更年轻，性别比例更均衡。

　　• 双赛共通性与差异性：品牌应综合考虑不同赛事受众群体的差异性，规划体育营销举措。

　　• 商业价值提升：数据显示，7家中国企业成为德国欧洲杯和巴黎奥运会最高级别的官方赞助商。

　　• 情感内涵：体育内容传递丰富情感，帮助品牌丰富核心价值内涵，引发观众情感共鸣。

　　• 九游体育持续机遇：品牌需抓住赛事余热，利用运动员和赛事影响力，将短期关注转化为长期品牌忠诚度。

　　• 体育营销价值：专家认为体育营销的价值在于内容共创，将品牌与体育文化相融合，形成符号化、故事化、社交化的内容。总体而言，这份报告揭示了体育营销在当前市场环境下的巨大潜力和发展趋势，强调了科技在体育营销中的作用，以及如何通过体育赛事传递品牌价值和情感共鸣。报告为品牌提供了在体育营销领域取得突破的策略和见解。