九游官网入口：“体育+”撬动大消费 “之江新浪潮”释放强劲动能
中新网浙江新闻2月12日电（张煜欢 吴珏）从赛事引流到场景融合，从智慧体育到社群经济，体育产业的消费新动能正以多元路径悄然改变一座座城市与一个个市民的生活。
近日，浙江省体育产业联合会发起寻找“之江新浪潮”体育产业消费场景创新优秀案例活动，一份汇集浙江省内46个创新项目的案例名单，揭开了浙江体育产业以创新为引擎、将体育流量高效转化为消费“留量”的密码。这些案例生动展示了浙江如何将体育元素深度融入商业、旅游、文化乃至社区生活，构建起一个多层次、广覆盖、强带动的体育消费生态圈。
在数字经济高地浙江，体育消费的数字化转型率先破题。创新者通过构建智慧平台与智能场景，打破时空壁垒，精准匹配供需，让消费更便捷、体验更丰富。
省级标杆项目“浙体云品”以浙江省黄龙体育中心为首创试点，构建“线上云平台+线下体验馆”双轨协同的运营模式，系统整合浙江本土体育装备品牌与产品资源，致力于为浙江体育品牌提供从产品展示、渠道拓展到数字营销的全链路赋能。
在舟山定海，东海云廊智慧绿道则以巧妙的“轻量化”设计，展现了数字赋能消费的另一种可能。该项目创新引入“云廊币”积分体系，市民游客通过健步走即可累积数字权益，在绿道沿线及城区数百家签约商户直接抵扣消费，成为“体育+智慧城市”融合促消费的生动样本。
赛事是体育产业皇冠上的明珠，也是拉动消费最直接的引擎。浙江的经验表明，无论是运营世界级场馆，还是培育群众性IP，都能产生强大的经济辐射力。
后亚运时代，杭州奥体中心的实践定义了大型场馆可持续发展的新高度。运营方深挖“大小莲花”的超级流量与IP价值，通过“IP产品化”（开发“莲花小铺”系列文创）与“空间产品化”（打造“边吃边看”等沉浸式消费区）双轮驱动，构建了完整的“赛事+”消费生态。与此同时，杭州奥体AT中心则以“都市自然社交中心”为定位，打造体育文化主题商业综合体，推动场馆群从单一赛事功能向集观赛、休闲、购物于一体的城市消费目的地转型，堪称“亚运遗产”高效利用的典范。
与顶级场馆交相辉映的，是深入基层、遍地开花的群众性赛事矩阵。“浙BA”城市嘉年华将省级篮球联赛升维为融合赛事、市集、音乐、互动的全民狂欢节，成功探索了以品牌群众赛事激发城市消费活力的新路径。
2025年12月26日，浙江各地代表在“浙BA”城市嘉年华现场推介地方特色好礼。当日，“浙BA”城市嘉年华在浙江杭州拱墅区运河体育公园启动。中新社记者王刚摄
消费升级时代，专业价值与情感连接成为激发深层需求的关键。浙江的创新者通过塑造强IP和深度运营社群，在细分领域开辟出高附加值市场。
杭州尤看运动健康将服务于国家队的技术体系转化为标准化的大众服务，在都市商圈成功构建了专业可信的一站式运动健康消费场景，激发了市场对高品质康复与训练服务的需求。杭州声联智能科技围绕“EO骨聆”专业运动耳机，构建了“产品-社群-赛事-俱乐部”联动的价值共同体，将用户转化为品牌共建者，实现了消费黏性与品牌价值的双重提升。
第五届杭州夜健身活动展示节暨乐刻运动嘉年华，则是以社群运营与潮流IP引爆全民健身热情的代表。该活动已连续举办七届，累计吸引超10万健身爱好者参与。活动通过引入LESMILLS、ZUMBA等国际课程IP与智能健身设备体验，极大激发市民运动兴趣，相关话题在社交媒体累计曝光超2000万次，成功将赛事“流量”转化为实体消费与人气“留量”，成为“体育进商圈”的鲜活实践。
体育创新的温度，体现在其服务民生的广度与促进公平的深度上。浙江的实践让体育成为推动公共服务均等化、助力共同富裕的重要力量。
最能体现体育普惠性力量的，或许是贯穿田野乡间的“浙里乡村健康跑（村跑）系列赛”。赛事深入全省20个县区的65个村落，配套农特市集、非遗展演，构建了“参赛-消费-体验”闭环，不仅点燃了乡村的体育热情，更直接带来了客源与收入，是体育赋能乡村振兴、激活乡村消费潜力的新赛道。
从智慧大脑的顶层设计到海岛流动驿站的细微服务，从制造巨舰的跨界融合到专业社群的精心培育，“之江新浪潮”所展现的，是一个立体、多元、充满内生动力和创新张力的体育消费生态系统。（完）
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