当2026年的日历被冬奥会、世界杯、亚运会三大顶级赛事预约满档,品牌营销人在兴奋之余,也在思考一个现实问题:如何在这场贯穿四季的流动盛宴中,让品牌声音不被淹没?

　　传统的赛事赞助+明星代言+硬广曝光模式,正面临着前所未有的挑战。顶级赛事的核心赞助资源门槛高,且头部运动员的代言席位竞争激烈,对于大多数品牌而言,直接投身这场资源竞赛并非最优解。与此同时,一个更深层的变化正在发生——观众的行为模式已经彻底改变。

　　根据微播易联合中国广告协会发布的《2025社交媒体与KOL营销趋势报告》,尾部KOC与UGC正成为转化新战场。数据显示,在小红书、抖音、微博等平台,腰尾部KOL的投放占比从2023年的24.4%上升至2024年的26.7%。

　　这一趋势背后,是中国11.23亿网民的巨大资源池。他们活跃于各个社交媒体平台,正在进入全民IP时代。仅小红书就有80万+活跃达人,抖音拥有120万+商业化达人,快手也有50万+聚星入驻达人。更重要的是,这些数字背后还有数以千万计的普通用户——他们有时间、有热情,但苦于缺乏创作灵感、文案撰写能力和接单渠道。

　　秒针系统《2025中国数字营销趋势报告》显示,74%的广告主将KOL内容营销列为社媒营销重点,37%明确表示将部署UGC营销KOC和员工营销KOS。这个预估规模达千亿的红人市场,UGC营销正成为品牌不可忽视的蓝海战场。

　　创意固化——任务创意有既定导向性,内容同质化严重,难以激发用户的真实表达;

　　运营困境——涉及线下产品物流调配,需要大量人力,运营力度有边界,同样的机会只能优先给到合作过的KOC,难以真正下沉到普通人。

　　在2026体育大年这样的超级流量窗口中,这些问题将被进一步放大。当冬奥会、世界杯、亚运会接踵而至,品牌需要在近一整年的时间里持续产出大量优质内容,传统的人工运营模式显然力不从心。

　　如何破解这一难题?一些深耕营销科学领域的企业开始探索新的解决方案。明略科技旗下秒针系统推出的DOMO多谋引擎,代表了行业的一种探索方向——通过AI+洞察模式,构建动态的社会声量感知与响应网络。

　　在一次奥运活动推广的POC项目中,这种新模式的效果得到了验证。60个UGC围绕#AI拼才会赢# #GenZ奥运情报局# #奥运会在逃运动员# #秒看奥运#等标签创作内容,累计产生2,862条有效发帖,互动量达313,477次。其中,互动量超过100的爆贴达236条,互动量超过10,000的特爆贴也有3条。

　　更值得关注的是内容质量。通过社媒数据洞察,DOMO发现网民对于看奥运需要熬夜的提及量高,精准抓住了消费者的痒点。一位粉丝数仅56的UGC账号,发布的相关内容互动量超过7万+。另一位粉丝35的账号,通过AI输入指令直接产出乒乓球赛专属术语,互动量也达到5万+。

　　这种效果的背后,是对UGC营销逻辑的重新思考。DOMO多谋引擎的核心理念是让消费者的真声音成为品牌传播的真流量,通过打造千人千言的双矩阵循环,实现规模化的真实表达。

　　千人维度——将单一品牌形象分解为多个相互关联、功能互补的IP人设角色,形成覆盖不同用户圈层的人设生态系统。从品牌官方账号到产品IP、个人IP,从门店账号到垂直领域账号、兴趣标签账号,再到UGC真实用户,构建一个从重品牌到重个人、从重日常到重热点的完整矩阵。

　　千言维度——从账号特征出发,结合平台趋势和产品卖点生成内容策略。通过大数据洞察平台热点(每15分钟更新)、圈层兴趣、行业趋势,再由AI大模型进行推理联想,列出内容方向供选择。这样产出的内容既有大数据依据,又有产品信息确保,还有大模型发散推理,能够真正做到人设前后连贯,符合圈层习惯。

　　在2026体育大年的场景中,这套模式的价值将更加凸显。赛前,品牌可借助DOMO规划多元账号内容策略,铺垫情绪、预热话题;赛事进程中,系统能实时捕捉各平台热点与公众情绪,辅助生成适配不同身份账号的互动内容;赛事热度期过后,它还能帮助识别和延续那些与品牌产生情感共鸣的议题,将公众的体育热情沉淀为对品牌的持久好感。

　　从效果来看,这种模式已经在多个行业得到验证。某街饮品牌在大学生群体的投放中,326篇内容带来13.2万曝光、1,875互动量,成功渗透北京和上海的大学生人群,评论区产生实际购买需求。某线下餐饮品牌紧追TikTok Refugee热点事件,相关内容条数仅占整体项目的6%,但互动量占整体项目的50%+,CPE仅3.31,节省了2/3成本。

　　更重要的是,这种模式实现了从资源竞争到叙事共建的转变。品牌不再需要争夺有限的顶级资源,而是通过激发和赋能海量UGC,构建起一个由真实个体组成的、生机勃勃的传播网络。

　　当2026年的冬奥会、世界杯、亚运会接踵而至,那些能够规模化激发UGC真实表达的品牌,或许将在这场超级流量窗口中,走出一条以真实共鸣驱动的高效能沟通之路。毕竟,在注意力成为稀缺资源的时代,消费者的真声音,才是品牌传播的真流量。返回搜狐，查看更多九游官方入口